インストア広告

インストア広告とはショップやスーパーなどの店内（インストア）で、掲示板や天井、陳列棚、通路などのスペースや、ショッピングカートのハンドル部分などに広告要素を盛り込んだ物のことをいいます。商品のロゴが入った垂れ幕やポスター、ポップ類、商品紹介のビデオや音楽を流すことなどもインストア広告に分類されます。消費者が来店してから購入するまでの間に、目にする可能性が高い場所に広告を提示することで、購買アップ効果が期待されます。商品のメーカーから支給される販促物は、該当商品が陳列されている周辺だけのアピールに留まってしまいますが、店内広告を増やすことで多くの商品に目を向けてもらうためのアピール方法です。消費者のほとんどが、日用品や食品はを購入する際に、特に決まったブランドがあることは少なく、店舗に来てから商品の銘柄を決めるという傾向にあるため、このインストア広告が売り上げに大きな影響をもたらすとされています。